继5月5日LV涨价之后,5月7日,另一奢侈品头部品牌香奈儿也传出即将涨价的消息。

  北京商报记者在小红书上看到,有多名博主“预告”香奈儿将于5月15日涨价,幅度在10%-19%左右。对于消息来源,有博主对记者表示“真实可靠”,称自己做了多年代购,消息来自熟悉的柜姐。另一博主也表示,涨价消息来自美国的品牌销售。

  北京商报记者随即向北京一家香奈儿门店销售核实该信息的真实性。对方表示,目前还没有得到具体消息,但是应该会调价。就涨价幅度,该销售人员表示由于没有收到通知,具体涨多少他们并不清楚。

  小红书上有博主表示,香奈儿去年10月其实已涨过一次价,当时Cf 中号手袋涨了600美元(约合人民币4200元)、Cf小号Leboy等涨幅也基本都在500美元左右(约合人民币3500元),平均大号手袋涨幅都保持在人民币3500元上下。如果按以往幅度估算,目前最火的Cf中号此次涨价后预估会到人民币4.4万元左右。

  疫情下,头部奢侈品牌接二连三“逆势”涨价让人倍感意外。5月5日,LV刚刚对全线产品进行提价,从部分手袋价格变动来看,涨幅大概为5%,而今年3月,LV才进行过一轮涨价。奢侈品专家、要客集团CEO周婷认为,奢侈品牌在疫情期间涨价,目的主要还是为了保持所谓的品牌价值,提升利润、促进销售。不过,她认为,奢侈品牌在此敏感时期涨价,或许并不会达到预期,反而可能会引起消费者反感,导致销售下滑。尽管出于品牌效应,仍会有部分消费者愿意追随,但大部分消费者不会买单,这对品牌来说是铤而走险。

  想方设法增加现金流、尽快回血,自然是奢侈品牌们的当务之急,因为疫情对全球时尚产业的打击远远超出了我们的想象。

  今年3月,意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司合作完成的研究报告显示,受疫情影响,全球奢侈品销售总额最高将损失300亿-400亿欧元,行业总利润将下滑15%,约100亿欧元。

  5月6日,波士顿咨询公司发布的最新报告则更为详细地解读了疫情带来的影响。分品类看,单价低且线上销售占比高的美妆跌幅最小,约在20%-30%,皮具和鞋类的跌幅预计在30%-40%,服装和珠宝预计跌幅在35%-45%,钟表预计跌幅最大,约为40%-50%。

  除了爱马仕,几乎所有的奢侈品牌都陷入疫情影响难以自拔。Gucci母公司开云集团今年前3个月,整体收入同比下跌15.4%,最能赚钱的Gucci销售额下跌了22.4%。美妆豪门雅诗兰黛销售额也在今年前3月出现10.7%的大幅下跌,这也是该集团三年来首次出现下滑,净利润亏损600万美元,而去年同期,该集团净利收益还高达5.5亿美元。Coach母公司Tapestry集团第三财季销售额同样下跌高达两位数,净亏损6.77亿美元,核心品牌Coach销售额下跌20%。LVMH集团更是遭遇了近十年来首次销售额下跌,且跌幅高达15%。香奈儿虽然未公布近期业绩,但业内人士猜测,疫情对该品牌的冲击同样不会小。

  对于LV和香奈儿来说,皮具、服装、珠宝和钟表都是更为赚钱的品类,但显然,它们都在上述大跌幅品类之列。

  不过,北京商报记者也注意到,在涨价的同时,部分产品也出现缺货或延迟交货的现象。有网友就表示,3月就下单订购的LV“五合一”手袋直到最近才收到发货通知。北京商报记者询问的香奈儿金球包黑色也被告知没货,具体何时来货,店员表示要看欧洲的供货情况。

  疫情期间,由于被迫关闭工厂以及转产防疫用品等原因,众多奢侈品牌产能收缩严重。来自外媒的报道显示,今年3月中旬,香奈儿宣布按法国政府指示停产,暂时关闭了法国、瑞士、意大利几乎所有生产基地,涉及手表、成衣和高级珠宝等生产线,复工日期待定。LV母公司LVMH集团几乎也在同期将部分生产改为口罩、防护服和洗手凝胶生产线。鉴于奢侈品牌生产基地主要分布在欧洲,而这一地区目前疫情防控形势并不明朗,复产恐怕仍需时日,这就有可能导致部分品牌的热门产品出现断货情况,而恰恰它们又在此时选择了涨价,“所以说,这(涨价)是个不明智的策略”,周婷表示。

(文章来源:北京商报)

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